Как целесообразно использовать баннерную рекламу, и какие факторы влияют на ее стоимость?



баннерная реклама

Привет всем! В сегодняшней статье поговорим о том, в каких случаях целесообразно использовать баннерную рекламу для увеличения посещаемости сайта.

Баннер – это один из самых эффективных инструментов привлечения посетителей на сайт (как правило, речь идет о бизнес-сайтах). Внешне он представляет собой небольшое изображение, которое содержит в себе ссылку на сайт рекламодателя. На картинке обычно присутствует какой-то краткий текст или графика, задача которой – завлечь посетителя сайта, заставить его кликнуть по баннеру.

Баннеры обычно размещаются на сайтах, схожих с вашим по тематике. К примеру, ваша фирма занимается продажей автомобильных покрышек. Вы имеете свой корпоративный сайт и заказываете размещение баннера на форуме для автомобилистов (схожая тематика). В данном случае можно добиться высокого числа переходов по баннеру.

Однако деньги, выделяемые фирмой на свое интернет-продвижение, можно тратить на развитие самого сайта, а также на баннерную (или какую-то другую) рекламу. Ниже мы перечислим ситуации, когда владельцу корпоративного сайта целесообразно вкладывать деньги именно в баннерную рекламу.

nternet-marketing_02

1. У сайта закончились возможности дальнейшего развития (или он дошел до предела этих возможностей). В этом случае невозможно добиться увеличения посещаемости лишь за счет действий с самим сайтом (к примеру, за счет увеличения объема контента, за счет поисковой оптимизации и т.д.).

К примеру, есть небольшой сайт из 20 страниц компании, занимающейся чисткой окон. Слишком много тематического контента туда все равно не запихнешь. Поисковая оптимизация также имеет свой предел.

Получается, что вложение денег в баннерную рекламу будет самым эффективным способом дальнейшего увеличения посещаемости сайта. Однако во многих случаях сайту еще есть куда стремиться и все-таки целесообразно вкладывать деньги именно в его развитие.

2. Необходимость срочной продажи определенной группы товаров. В работе любой фирмы может наступить аврал. К примеру, поступает новый товар, который необходимо срочно реализовать. В стандартной ситуации нужно будет ждать, пока страницы с описанием данного товара проиндексируются поисковыми системами.

Далеко не факт, что даже после индексации на эти страницы будут приходить посетители в необходимом объеме. При запуске баннерной рекламы можно быстро продать имеющийся товар (однако необходимо предварительно рассчитать экономическую целесообразность такой рекламной кампании).

поиск

3. Проведение исследований целевой аудитории. В этом случае ваша задача – выяснить, по каким ключевым словам пользователи находят интересующую их информацию в вашей тематике бизнеса. Вы можете размещать пробные баннеры на различных ресурсах и оценивать эффективность их работы (общее количество переходов, CTR).

4. Вам нужно срочно продать какой-то штучный товар (к примеру, автомобиль, квартиру и т.д.). В этом случае вы даже можете не иметь своего сайта. Просто укажите всю необходимую контактную информацию на картинке (желательно, чтобы это был телефон).

5. Есть в наличии необходимые материальные средства. Другими словами, у фирмы есть деньги сразу и на совершенствование самого сайта и на рекламу. То есть даже при невысокой эффективности баннеров ничего страшного в финансовом плане не произойдет.

Какие факторы влияют на стоимость размещения баннера?

Как правило, рекламные баннеры размещают на тематических вашему сайту ресурсах. Другими словами, тематика рекламной площадки должна быть максимально близкой тематике вашего сайта.

реклама

Только в этом случае можно добиться высокого числа кликов пользователей по баннеру. Что касается цены размещения рекламы на сайте, то под этим понятием часто подразумевают стоимость арендного места под баннер. И она будет зависеть от многих факторов. Перечислим их ниже.

1. Посещаемость рекламной площадки. Это основной фактор. Чем выше посещаемость, тем дороже будет стоить размещение баннера. Причем зависимость здесь будет самой прямой. Ведь с увеличением количества посетителей будет возрастать число просмотров баннера, а также число кликов по нему.

2. Размеры баннера (его габариты в пикселях). Также очень важный фактор. Понятно, что с увеличением размера баннера, он будет привлекать к себе больше внимания посетителей сайта. Такой баннер будет намного эффективнее работать. Как правило, за основу берут стандартный баннер, который обладает размером 468 на 60 точек. Площадь данного баннера равна 28080 точек. Соответственно, баннеры меньшей площади будут стоить дешевле, а баннеры большей площади – дороже. Однако владельцы некоторых рекламных площадок могут даже отказать вам в размещении чрезмерно больших по размеру баннеров.

3. Размер баннера (вес в килобайтах). Чем больше вес баннера, тем больше он стоит, ведь страница сайта будет дольше грузиться из-за него (а это невыгодно владельцу рекламной площадки). Кроме того, размер баннера в пикселях и его вес в килобайтах обычно являются взаимосвязанными понятиями. Другими словами, чем больше длина и ширина баннера, тем больше он весит.

4. Популярность страницы сайта, на которой размещается баннер. Каждая страница сайта имеет собственную посещаемость. Понятно, что больше всего людей заходят на главную страницу. К примеру, посещаемость всего сайта – 2000 человек в день, посещаемость главной страницы – 1500 человек. Также есть страницы, которые посещают по 500-600 человек в день или чуть меньше. А есть страницы, которые просматриваются лишь несколькими посетителями. Стоимость баннера будет сильно зависеть от посещаемости страницы, но только в том случае, если он не является сквозным (показывается на всех страницах сразу).

интернет реклама

5. Место на странице, где располагается баннер. Самое желанное место для рекламодателя – это верхний левый угол страницы, так как именно на эту зону посетители обращают свое основное внимание. Именно с левого верхнего угла человек обычно начинает изучать страницу сайта. Соответственно, стоимость размещения баннера в этом месте будет довольно высокой. К тому же далеко не все владельцы рекламных площадок вообще согласятся разместить в данном месте рекламу, так как это может создать определенные неудобства посетителям. Если баннеры и размещают в верхней части страницы, то обычно делают это в правом углу.

6. Суммарный объем рекламы на странице. Чем больше на странице сайта размещено баннеров и внешних рекламных ссылок, тем ниже эффективность этой рекламы. Ведь внимание посетителей будет рассеиваться. Идеальный вариант для рекламодателя – это один его баннер на странице. Однако и стоимость такого баннера будет заметно выше (особенно при наличии спроса на рекламные места).  На этом все, всем удачи! :)




  1. Алексей:

    Привет!
    Еще можно добавить, что эффективность баннерной рекламы зависит от аудитории сайта. Например, на сео-блогах кликать по баннерам будут меньше, чем на женских сайтах ;)
    Заметил ты добавила «хлебные крошки», или они и были?)

Ваш отзыв