Внутренняя оптимизация сайта – основы основ для каждого вебмастера



Одно из основных понятий, с которым сталкивается каждый начинающий вебмастер, это внутренняя оптимизация. О ней упоминается чуть ли не в каждой статье о продвижении сайта, потому давайте разберемся, почему она так важна, что это вообще такое и в чем суть внутренней оптимизации сайта.

Создавая сайт, каждый ставит перед собой определенную цель – кто-то хочет получить клиентов, кого-то интересует прибыль от рекламы, кому-то просто нужно, чтобы о нем узнали. И достичь этих целей легче всего через привлечение посетителей из поисковых систем. Но чтобы на ваш сайт приходило как можно больше людей, нужно, чтобы он занимал хорошее место в поисковой выдаче. Вот для этого и необходима внутренняя оптимизация – комплекс мероприятий по улучшению сайта для лучшего восприятия его поисковыми системами.

Как внутренняя оптимизация влияет на позиции сайта в выдаче?

Поисковые системы при ранжировании сайтов (построения списка в выдаче) используют определенные алгоритмы – они анализируют ресурсы по многим критериям, сравнивают их качество с определенными эталонными нормами. На основе полученных данных каждая страница получает то или иное место в зависимости от ее качества: лучше – будет выше, хуже – ниже.

Внутренняя оптимизация сайтаОптимизаторы, постоянно работая над улучшением ресурсов и анализируя результаты проделанных изменений, определили основные факторы, которые оказывают наиболее значительное влияние на продвижение в поисковой выдаче. Потому сейчас есть возможность проводить внутреннюю оптимизацию и таким образом быстрее выводить сайт в ТОП.

Но следует помнить, что поисковые алгоритмы очень часто меняются, потому важно следить за новостями и использовать только актуальную информацию. И, конечно, обязательно анализируйте влияние проведенных на сайте изменений на его позиции, ведь каждый ресурс индивидуален и то, что положительно скажется на продвижении одного, может оказаться неприемлемым для другого.

В чем заключается внутренняя оптимизация сайта?

Само название подразумевает, что работа ведется внутри сайта, то есть с его содержанием. Очень важно уже на начальном этапе ознакомиться с правилами внутренней оптимизации и создавать сайт, следуя им. Потому рассмотрим основные действия, которые помогут в дальнейшем эффективно продвигать ресурс.

  • 1. Составляем семантическое ядро сайта. Выбрав тематику, нужно определить слова или фразы, соответствующие поисковым запросам, по которым будет продвигаться ресурс. Эту работу нужно проделать в первую очередь, еще до создания сайта. В семантическом ядре может быть от нескольких десятков ключевых слов до нескольких тысяч – все зависит от тематики, формата сайта и ваших целей.

    Подбирают запросы разными способами. Можно использовать статистику запросов поисковых систем ( Яндекс.Вордстат, Google AdWords), готовые базы ключей (например, базу Пастухова), специальные программы (бесплатная Словоеб, платные — Key Collector, CS Yazzle, Магадан и пр.), собирать ключевые слова, анализируя сайты конкурентов. Каждый запрос следует проверить на частотность и конкурентность, геозависимость и сезонность – это поможет оценить сложность продвижения и возможный трафик.

  • 2. Группируем ключи и распределяем их по страницам. Полученные ключи нужно разделить на группы по смыслу – под каждую группу будет отдельная страница. Учитывая частотность и уровень конкуренции, для сгруппированных запросов создают страницы. Как правило, по наиболее конкурентным запросам продвигают главную страницу, сренечастотные распределяют по страницам рубрик или категорий, а остальные идут на страницы записей. Но это условное распределение, так как по каждой тематике свои особенности.

    Учтите также, что не стоит одну страницу оптимизировать под большое количество запросов, особенно если они высокочастотные — эффективнее будет писать под каждый запрос отдельную статью.

  • 3. Регистрируем доменное имя. Домен также может влиять на продвижение, потому к его выбору нужно подойти очень ответственно. Лучше всего, если адрес сайта будет включать в себя основной запрос, по которому планируется продвижение. В крайнем случае – он должен соответствовать тематике. Обратите внимание и на длину домена – чем короче, тем лучше, а также на удобочитаемость и запоминаемость. Хотя подобрать красивый свободный домен сейчас довольно сложно, но если проявить фантазию, то возможно все.
  • 4. Пишем статьи, оптимизированные под ключевые слова. Каждому ключевому слову или группе ключей, выделенным в семантическом ярде, должна соответствовать определенная страница с оптимизированным текстом. Что это значит? Прежде всего, статья должна давать ответ на запрос пользователя. Во-вторых, поисковые системы должны видеть, что текст соответствует запросу – то есть необходимо в разных формах использовать словосочетания-запросы на странице.
  • 5. Правильно публикуем статьи. Оптимизация страницы – это не только написание seo-текста. Нужно еще прописать мета-теги. Title – заголовок страницы (не путать с названием статьи) должен обязательно содержать главный ключ, желательно в прямом вхождении. Description – описание, которое видят пользователи в поисковой выдаче, должно быть лаконичным, интересным, с ключевыми словами.
    Внутренняя оптимизация подразумевает и правильную публикацию изображений – для них прописываем атрибуты title и alt (те же название и описание).
  • 6. Проводим внутреннюю перелинковку. С помощью внутренних ссылок иногда удается существенно продвинуть страницу в выдаче. Потому очень важно провести ее правильно – распределить вес по наиболее значимым страницам. Следует также внимательно относиться к анкорам – с умом использовать ключевые слова и безанкорные ссылки. Если нужно сослаться на страницу, которую продвигать не планируется (но ссылка нужна для пользователей), то лучше закрывать ее индексацию с помощью атрибута nofollow.
  • 7. Удаляем дубли страниц. Большинство вебмастеров создают ресурсы на базе CMS (система управления сайтом) – это удобно и быстро. Но недостаток таких платформ – дублирование страниц: в рубриках, тегах, архивах находятся один и те же записи. Иногда поисковые системы на одном сайте видят несколько десятков страниц с одинаковым содержанием, что, естественно, совсем нехорошо. Потому все повторяющиеся страницы нужно спрятать, то есть запретить их индексацию. Для этого прописываются специальные команды в файле robots.txt или используется дополнительный тег в коде самой страницы (<meta name="robots"content="noindex">).
  • 8. Проверяем сайт на наличие «битых» ссылок. Для внутренней оптимизации это очень важный момент, ведь если на сайте есть ссылки, которые ведут на несуществующие страницы, то и вес с него переходит в никуда. Кроме того, за большое количество таких линков, поисковые системы могут даже отнести ресурс к «линкопомойке» и наложить фильтр.

Это далеко не все моменты, касающиеся внутренней оптимизации сайта, но проделав хотя бы эти действия, можно быть уверенным, что поисковые системы будут правильно видеть и воспринимать сайт. Причем начинать процесс следует как можно раньше, и делать все качественно, иначе впоследствии придется многое переделывать, тратя больше времени и денег на продвижение.




  1. Дмитрий:

    Вот, вроде, и все основные моменты темы в статье есть и гладко читается… Но не хватает конкретики, хотя бы схематичной. Веская проблема на поверку — дубликаты страниц. Согласен, такое положение крайне негативно при индексации. Кардинально и быстро решается прописыванием мета тега «canonikal» c указанием адреса основной страницы, отражаемый на всех страницах близнецах. Жаль только, что такой возможности зачастую нет в стандартных SMC. Способ же предлагаемый автором следует приминать в случае использования платформы без данной функции.
    Битые ссылки тоже крайне не желательный артефакт на сайте. Проверять обязательно следует.

Ваш отзыв